重新设计传奇
奥迪全球品牌演变
When Philipp Brune, Managing Director at Strichpunkt Design, invited me to join his team as a freelance Senior Art Director, I immediately accepted. Over the course of nine months, I contributed to Audi’s global brand rebranding – focusing on the core of the new Corporate Design: the digital User Interface. The comprehensive redesign spanning digital products, user interfaces, and print communication.
该项目采用数字化优先策略，将用户界面作为品牌的核心表达方式。数字化系统定义了品牌原则、行为模式和视觉语言，并将其一致地转化为印刷品和其他模拟接触点。
这并非是要更新视觉效果，而是要重新定义奥迪品牌在各种媒体、平台和环境中的运作方式——精准、简洁，并且具有鲜明的奥迪特色。
目标
同一个品牌，同一个系统，贯穿所有触点。
在所有平台和形式（从可穿戴设备、移动应用程序和车载界面到印刷宣传和实体媒体）上创造一致且相互关联的品牌体验。
界面成为起点：行为、动态、字体、间距和层级结构都以数字化方式定义，并扩展到整个品牌生态系统。
鲜活的品牌与设计系统
开发一套远超传统风格指南的动态设计系统。
该系统为奥迪全球团队提供清晰的原则、工具和指导，以创建品牌一致的数字和印刷传播内容——可扩展、灵活且面向未来。
它使团队能够自信地设计界面、产品和内容，同时保持强大而一致的品牌形象。
我的任务
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定义品牌、设计和交互原则（数字优先）
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模块化用户界面系统和组件的概念和设计
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创建响应式界面布局和模板
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图标和视觉素材的开发
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品牌和设计系统文档的设计
代理商：Strichpunkt Design
客户：奥迪股份公司
我的角色：自由职业高级艺术总监/用户体验与用户界面设计师
结果与认可
此次品牌重塑获得了国际认可和多项著名奖项：
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红点奖——最佳中的最佳
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艺术指导俱乐部 – 2×银钉奖
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德国数字奖——铜奖
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企业设计奖
第1部分
奥迪品牌重塑
将品牌规则减少到最低限度。 开发一个动态的、开放的系统，让创造性的多样性得以展现。 它基于多功能性、诚实和平衡的相同基础。
核心组件
奥迪的品牌形象经过简化和优化，以适应数字化应用。核心元素被重新设计为灵活的系统组件：标志被扁平化，以便在所有屏幕尺寸上清晰显示，并摆脱了僵化的放置规则；色彩方案被精简，以提高可访问性和易用性；层级结构和定制字体也得到了改进，从而实现了跨界面更清晰、更一致的沟通。
全球图标集
该图标系统旨在适应不同市场、屏幕尺寸和环境，同时保持奥迪精准、专业的品牌语言。 这套图标系统像素级精准，响应式设计：图标可优雅缩放，放大后细节更加丰富，缩小后依然清晰简洁。图标分为内容图标和操作图标，后者被一个圆环环绕，与奥迪的标志相呼应。这些图标在汽车屏幕、可穿戴设备、应用程序、户外广告和印刷品等各种应用场景中均保持一致，兼具经典永恒与优雅简洁。
人机交互屏幕原型
用户界面设计导航概念
挑战在于创建一个能够跨平台和市场扩展的导航系统，同时保持直观、冷静和鲜明的奥迪风格。 我们开发了一套统一的导航系统，用于处理无数的 UI 元素——包括工具栏、标签页、按钮、分页器、步进器、加载指示器等等——并能适应多种状态（错误、溢出、默认、隐藏、锁定等等）和不同的设备（人机界面屏幕、手表、手机、桌面电脑等等）。这套系统在“模式库”出现之前就已经构建完成，但它在所有屏幕上都能无缝运行，并且对用户和设计人员来说都非常直观易用。
模型、原型和用户测试
这些模型展示了设计系统如何转化为实际界面——确保奥迪数字生态系统的一致性、速度和清晰度。 The UI was designed with real content from the start—not in isolation. Concepts were prototyped (HMI Screens, Watch, Phone, Desktop, …), tested, and refined through user feedback, ensuring functionality and clarity before final implementation.
第2部分
数字品牌平台
该品牌平台将奥迪的核心价值转化为一个灵活的、以数字化为先的系统——旨在引导而非限制界面。我创建了一个数字化品牌平台，使设计师、代理商和奥迪B2B客户能够在一个地方访问所有设计元素。除了视觉素材之外，该平台还提供了每个组件背后的代码，从而确保用户界面质量并消除重复工作——节省了时间和成本。在当时，这种方法具有革命性意义，透明且高效。
学分
Philipp Brune:
“克里斯托夫与奥迪团队合作了超过九个月，参与了一个非常庞大且复杂的数字品牌推广项目。我们很快就欣赏他的开放态度以及他给予和接受建设性反馈的能力。他对项目的高标准和高度认同感与团队的整体氛围完美契合。我们非常乐意再次与他合作！”
Nico Wüst:
“克里斯托夫是团队不可或缺的一员，他积极协助我们制定设计和交互原则、创建图标语言以及设计网站。他沉稳、友善、坦诚的态度，加上高度的可靠性和富有创意的成果，给我们留下了深刻的印象。我期待着下次有机会与克里斯托夫合作。”
Strichpunkt 设计
客户
奥迪
克里斯托夫·贝灵格
帕特里克·斯特兰蒂诺
创意总监
尼科·伍斯特
比约恩·迪克曼
弗兰齐斯卡·施卡德
金雷特
萨米·博内伯格
沃尔克·克施纳·克罗斯
高级艺术总监
克里斯托夫·盖伊
法比安·哈曼斯
凯文·米切尔
理查德·布鲁斯科夫斯基
维特·基尔
让我们一起创造一些有意义的事情。
我热爱我的工作——对我而言，设计与其说是一份工作，不如说是一种使命。正因如此，我既乐于与雄心勃勃的个人和中型企业合作，也同样乐于与全球性企业携手共进。如果您也对您的项目充满热情，我非常期待与您交流。让我们共同探讨如何将您的愿景提升到一个新的高度。
