曹操
重新定义高端货物运输的安全与信任
概述
CA GO 是一个高端货运自行车品牌，其目标明确：将安全、设计质量和信任置于体验的核心，从而重新思考城市交通。
挑战在于，如何在安全沟通长期以来一直是盲点的领域，打造一个能够与高端汽车品牌在同一水平上自信竞争的品牌和数字形象。
方法
加州政府需要在一个安全信息鲜少被提及的市场中建立信任。该策略没有采用恐吓或训诫的方式，而是结合了多种策略。 用幽默和严肃的方式使安全知识变得可见、易懂、易记。
一些生动有趣的视觉隐喻——例如货箱里的小象或超大的碰撞测试蛋——被用来开启对话。在这些幽默的背后，清晰的事实和解释赢得了读者的信任和信心。
该品牌定位为高端汽车品牌，与奥迪或沃尔沃等品牌相媲美：现代、沉稳、精准——从不张扬，也从不讽刺。
机构： Freelance in Cooperation with KMS
Client： Ca Go (powered by RTI Sports)
我的角色：
– 自由职业创意总监，
– 自由职业艺术总监，
– 自由职业用户体验和用户界面设计师
– 自由职业插画家
01.
企业设计与系统
视觉识别系统简洁、现代且实用。定制字体（由KMS开发）和专属图标集营造出独特而又不失沉稳的风格。尽管字体较为复杂，但精心设计的布局和层级结构确保了清晰度和易用性。
02.
网页设计
该网站被设计成一个可扩展的系统。 从一开始就如此。它的结构允许在不改变导航或核心用户体验的情况下添加配置器和商店等后续功能——这体现了产品本身背后的长期思考。
由于产品发布时没有官方实物拍摄照片，因此采用了逼真的3D渲染图和后期修图。设计重点在于真实性而非完美性，力求让产品给人以触手可及、值得信赖的感觉。
03.
配置器
配置器被设计成品牌体验不可或缺的一部分，而非一个独立的工具。它将产品的技术深度转化为清晰直观的操作流程，营造出沉稳可靠、高端大气的体验。
用户可以按步骤轻松配置 CA GO，操作流畅无阻。每个决策都清晰明了，配有可视化辅助说明，并融入整体设计语言中。这增强了用户的信任感，也体现了高端汽车配置器的理念——将复杂性隐藏在清晰易懂的表象之下。
配置器是在没有对网站进行重组的情况下后来添加的——这是从一开始就定义的可扩展系统架构的直接结果。
04.
应用概念
CA GO应用程序是作为概念扩展而开发的。 作为产品生态系统的一部分，虽然尚未发布，但它在品牌的安全理念中扮演着至关重要的角色。 界面中央是一个醒目的红色SOS按钮 ——醒目且随时可用。它既是视觉焦点，也是明确的承诺：只需轻轻一点，即可获得帮助。
除了其功能意义之外，SOS按钮还强化了CA GO的核心理念——安全和责任。它将抽象的价值转化为切实的互动，并将信任转化为用户可以真正触摸到的东西。
这款应用程序的设计理念简洁、专注且沉稳，旨在关键时刻为骑手提供支持，而非分散他们的注意力。它将源自高端汽车领域的理念延伸至数字领域，并彰显了 CA GO 对守护至爱的承诺。
05.
印刷品和实体接触点
印刷媒体在将品牌带入现实世界的过程中发挥了至关重要的作用。从第一次接触开始，每一份印刷品都需要传达清晰、自信和信任的信息。
用户手册、道路救援信息、直邮广告、信纸和宣传单等材料的设计理念与数字体验一脉相承，都秉持着简约而高端的设计原则。复杂的信息被转化为清晰的结构、简洁的布局和一致的视觉语言。
尤其是在可靠性至关重要的时刻——例如故障发生或产品首次使用时——打印信息就成为一种关键的交互方式。这些接触点强化了CA GO产品经过精心设计、值得信赖且能够应对实际使用场景的印象。
协作与成果
这种合作关系密切而直接，决策流程短，责任共担——经常与首席执行官并肩工作。这使得品牌、产品和传播能够同步发展。
CA GO 成功地将安全重新定义为货运自行车类别的核心价值，证明了其高端定位的合理性，并为现代城市交通引入了一种全新的、充满信心的理念。
机构
与 KMS 团队合作的自由职业者
客户
ca go（RTI 品牌）
构思
Christoph Gey
Matthias Naumann
自由艺术与创意总监
Christoph Gey
自由用户界面和用户体验
Christoph Gey
