Ca Go
Sicherheit und Vertrauen in der Premium-Frachtmobilität neu definieren
Overview
CA GO ist eine High-End-Lastenradmarke mit einem klaren Ziel: die urbane Mobilität neu zu denken, indem Sicherheit, Designqualität und Vertrauen in den Mittelpunkt des Erlebnisses gestellt werden.
Die Herausforderung bestand darin, eine Marke und digitale Präsenz aufzubauen, die selbstbewusst auf dem gleichen Niveau wie Premium-Automobilmarken konkurrieren konnte – und das in einem Segment, in dem die Sicherheitskommunikation lange Zeit ein blinder Fleck war.
Ansatz
CA GO musste Vertrauen in einem Markt aufbauen, in dem Sicherheit selten kommuniziert worden war. Anstatt auf Angst oder Anweisungen zu setzen, kombinierte die Strategie Folgendes: Humor und Ernsthaftigkeit, um Sicherheit sichtbar, verständlich und einprägsam zu machen.
Spielerische visuelle Metaphern – wie ein Elefantenbaby oder ein überdimensionales Crashtest-Ei in der Frachtbox – dienten als Gesprächsanlass. Hinter dem Humor verbargen sich klare Fakten und Erklärungen, die Glaubwürdigkeit und Vertrauen vermittelten.
Die Marke positionierte sich im Premiumsegment der Automobilbranche, vergleichbar mit Marken wie Audi oder Volvo: modern, ruhig und präzise – niemals laut, niemals ironisch.
Agentur: Freelance in Zusammenarbeit mit KMS
Kunde: Ca Go (powered by RTI Sports)
Meine Rolle:
– Freiberuflicher Creative Director,
– Freiberuflicher Art Director,
– Freiberuflicher UX/UI-Designer,
– Freiberuflicher Illustrator
01.
Corporate Design & System
Die visuelle Identität ist reduziert, modern und funktional. Eine eigens von KMS entwickelte Schriftart und ein maßgeschneidertes Icon-Set schaffen einen unverwechselbaren, aber dennoch kontrollierten Charakter. Trotz der Komplexität der Schriftart gewährleisten ein sorgfältiges Layout und eine klare Hierarchie Verständlichkeit und Benutzerfreundlichkeit.
02.
Webdesign
Die Website wurde als skalierbares System konzipiert. Von Anfang an. Die Struktur ermöglichte spätere Erweiterungen wie einen Konfigurator und einen Shop, ohne die Navigation oder die grundlegende Benutzererfahrung zu verändern – was die langfristige Denkweise hinter dem Produkt selbst widerspiegelt.
Da zum Marktstart kein offizielles Fotoshooting stattfand, wurden realistische 3D-Renderings und retuschierte Bilder verwendet. Der Fokus lag auf Authentizität statt Perfektion, um sicherzustellen, dass sich das Produkt greifbar und vertrauenswürdig anfühlte.
03.
Konfigurator
Der Konfigurator wurde als integraler Bestandteil des Markenerlebnisses konzipiert – nicht als separates Tool. Er übersetzt die technische Komplexität des Produkts in einen klaren, intuitiven Ablauf, der Ruhe, Zuverlässigkeit und ein hochwertiges Gefühl vermittelt.
Nutzer können ihren CA GO Schritt für Schritt reibungslos und ohne Überforderung konfigurieren. Jede Entscheidung wird klar erläutert, visuell unterstützt und in das Gesamtdesign integriert. Dies stärkt das Vertrauen und entspricht der Denkweise von High-End-Automobilkonfiguratoren, bei denen Komplexität hinter Klarheit verborgen ist.
Der Konfigurator wurde später hinzugefügt, ohne die Website umzustrukturieren – ein direktes Ergebnis der von Anfang an definierten skalierbaren Systemarchitektur.
04.
App Konzept
Die CA GO-App wurde als konzeptionelle Erweiterung entwickelt. des Produktökosystems. Obwohl es noch nicht veröffentlicht ist, spielt es eine entscheidende Rolle in der Sicherheitsbotschaft der Marke. Im Zentrum der Benutzeroberfläche befindet sich eine auffällige rote SOS-Taste. — bewusst sichtbar und jederzeit zugänglich. Es dient als visueller Anker und klares Versprechen: Hilfe ist nur einen Fingertipp entfernt.
Über seine funktionale Bedeutung hinaus unterstreicht der SOS-Knopf die Kernbotschaft von CA GO: Sicherheit und Verantwortung. Er übersetzt einen abstrakten Wert in eine greifbare Interaktion und macht Vertrauen zu etwas, das Nutzer buchstäblich fühlen können.
Das App-Konzept ist reduziert, fokussiert und ruhig – es soll den Fahrer in kritischen Momenten unterstützen, anstatt ihn abzulenken. Es überträgt die hochwertige, vom Automobilbereich inspirierte Denkweise in den digitalen Raum und unterstreicht das Engagement von CA GO für den Schutz dessen, was am wichtigsten ist.
05.
Print & physische Kontaktpunkte
Printmedien spielten eine entscheidende Rolle dabei, die Marke in die physische Welt zu bringen. Vom ersten Kontakt an musste jedes gedruckte Produkt Klarheit, Selbstvertrauen und Vertrauen vermitteln.
Materialien wie Benutzerhandbuch, Informationen zur Pannenhilfe, Direktmailings, Briefpapier und Flyer wurden mit demselben reduzierten und hochwertigen Anspruch wie die digitale Nutzererfahrung gestaltet. Komplexe Informationen wurden in klare Strukturen, übersichtliche Layouts und eine einheitliche Bildsprache übersetzt.
Gerade in Situationen, in denen Zuverlässigkeit entscheidend ist – wie bei Pannen oder der erstmaligen Produktnutzung – wird der Ausdruck zu einer wichtigen Schnittstelle. Diese Berührungspunkte verstärken das Gefühl, dass CA GO durchdacht gestaltet, zuverlässig und für den Alltag gerüstet ist.
Zusammenarbeit & Ergebnis
Die Zusammenarbeit war eng und direkt, mit kurzen Entscheidungswegen und geteilter Verantwortung – oft wurde Seite an Seite mit dem CEO gearbeitet. Dadurch konnten sich Marke, Produkt und Kommunikation gemeinsam weiterentwickeln.
CA GO hat Sicherheit erfolgreich als Kernwert in der Kategorie der Lastenräder neu definiert, seine Premium-Positionierung gerechtfertigt und eine neue, selbstbewusste Erzählung für die moderne urbane Mobilität eingeführt.
Agentur
Freiberufliche Tätigkeit in Zusammenarbeit mit dem KMS-Team
Kunde
ca go (a RTI brand)
Konzepter
Christoph Gey
Matthias Naumann
Freelance Art & Creative Director
Christoph Gey
Freelance User Interface & User Experience
Christoph Gey
