重新设计传奇
奥迪全球品牌演变
当 Strichpunkt Design 的总经理 Philipp Brune 邀请我以自由职业高级艺术总监的身份加入他的团队时，我欣然接受。在接下来的九个月里，我参与了奥迪的全球品牌重塑项目——一项涵盖数字产品、用户界面和印刷宣传的全面重新设计。
该项目采用数字化优先策略，将用户界面作为品牌的核心表达方式。数字化系统定义了品牌原则、行为模式和视觉语言，并将其一致地转化为印刷品和其他模拟接触点。
这并非是要更新视觉效果，而是要重新定义奥迪品牌在各种媒体、平台和环境中的运作方式——精准、简洁，并且具有鲜明的奥迪特色。
目标
同一个品牌，同一个系统，贯穿所有触点。
在所有平台和形式（从可穿戴设备、移动应用程序和车载界面到印刷宣传和实体媒体）上创造一致且相互关联的品牌体验。
界面成为起点：行为、动态、字体、间距和层级结构都以数字化方式定义，并扩展到整个品牌生态系统。
鲜活的品牌与设计系统
开发一套远超传统风格指南的动态设计系统。
该系统为奥迪全球团队提供清晰的原则、工具和指导，以创建品牌一致的数字和印刷传播内容——可扩展、灵活且面向未来。
它使团队能够自信地设计界面、产品和内容，同时保持强大而一致的品牌形象。
我的任务
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定义品牌、设计和交互原则（数字优先）
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模块化用户界面系统和组件的概念和设计
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创建响应式界面布局和模板
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图标和视觉素材的开发
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品牌和设计系统文档的设计
代理商：Strichpunkt Design
客户：奥迪股份公司
我的角色：自由职业高级艺术总监/用户体验与用户界面设计师
结果与认可
此次品牌重塑获得了国际认可和多项著名奖项：
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红点奖——最佳中的最佳
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艺术指导俱乐部 – 2×银钉奖
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德国数字奖——铜奖
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企业设计奖
第1部分
奥迪品牌重塑
将品牌规则减少到最低限度。 开发一个动态的、开放的系统，让创造性的多样性得以展现。 它基于多功能性、诚实和平衡的相同基础。
核心组件
奥迪的品牌形象经过简化和优化，以适应数字化应用。核心元素被重新设计为灵活的系统组件：标志被扁平化，以便在所有屏幕尺寸上清晰显示，并摆脱了僵化的放置规则；色彩方案被精简，以提高可访问性和易用性；层级结构和定制字体也得到了改进，从而实现了跨界面更清晰、更一致的沟通。
全球图标集
该图标系统旨在适应不同市场、屏幕尺寸和环境，同时保持奥迪精准、专业的品牌语言。 这套图标系统像素级精准，响应式设计：图标可优雅缩放，放大后细节更加丰富，缩小后依然清晰简洁。图标分为内容图标和操作图标，后者被一个圆环环绕，与奥迪的标志相呼应。这些图标在汽车屏幕、可穿戴设备、应用程序、户外广告和印刷品等各种应用场景中均保持一致，兼具经典永恒与优雅简洁。
人机交互屏幕原型
导航概念
挑战在于创建一个能够跨平台和市场扩展的导航系统，同时保持直观、冷静和鲜明的奥迪风格。 我们开发了一套统一的导航系统，用于处理无数的 UI 元素——包括工具栏、标签页、按钮、分页器、步进器、加载指示器等等——并能适应多种状态（错误、溢出、默认、隐藏、锁定等等）和不同的设备（人机界面屏幕、手表、手机、桌面电脑等等）。这套系统在“模式库”出现之前就已经构建完成，但它在所有屏幕上都能无缝运行，并且对用户和设计人员来说都非常直观易用。
模型、原型和用户测试
这些模型展示了设计系统如何转化为实际界面——确保奥迪数字生态系统的一致性、速度和清晰度。 用户界面从一开始就基于真实内容进行设计，而非孤立地构建。我们制作了各种概念原型（人机界面屏幕、手表、手机、桌面电脑等），并根据用户反馈进行测试和改进，确保功能性和清晰度后才最终实现。
第2部分
数字品牌平台
该品牌平台将奥迪的核心价值转化为一个灵活的、以数字化为先的系统——旨在引导而非限制界面。我创建了一个数字化品牌平台，使设计师、代理商和奥迪B2B客户能够在一个地方访问所有设计元素。除了视觉素材之外，该平台还提供了每个组件背后的代码，从而确保用户界面质量并消除重复工作——节省了时间和成本。在当时，这种方法具有革命性意义，透明且高效。
学分
Philipp Brune:
“克里斯托夫与奥迪团队合作了超过九个月，参与了一个非常庞大且复杂的数字品牌推广项目。我们很快就欣赏他的开放态度以及他给予和接受建设性反馈的能力。他对项目的高标准和高度认同感与团队的整体氛围完美契合。我们非常乐意再次与他合作！”
Nico Wüst:
“克里斯托夫是团队不可或缺的一员，他积极协助我们制定设计和交互原则、创建图标语言以及设计网站。他沉稳、友善、坦诚的态度，加上高度的可靠性和富有创意的成果，给我们留下了深刻的印象。我期待着下次有机会与克里斯托夫合作。”
Strichpunkt 设计
客户
奥迪
克里斯托夫·贝灵格
帕特里克·斯特兰蒂诺
创意总监
尼科·伍斯特
比约恩·迪克曼
弗兰齐斯卡·施卡德
金雷特
萨米·博内伯格
沃尔克·克施纳·克罗斯
高级艺术总监
克里斯托夫·盖伊
法比安·哈曼斯
凯文·米切尔
理查德·布鲁斯科夫斯基
维特·基尔
