Reine Luft braucht reines Design
ONE LIFE ist ein hochwertiges Gesundheitsprodukt, das in einer Phase eingeführt wurde, in der sich das physische Produkt noch in der Entwicklung befand. Es gab weder einen fertigen Prototyp noch Produktfotos oder Vertrauenssignale wie Zertifizierungen, Auszeichnungen oder Langzeitstudien. Trotz dieser Einschränkungen bestand die Herausforderung darin, ein überzeugendes Markenerlebnis zu schaffen, das … Premiumqualität und sofortiges Vertrauen – noch bevor das Produkt in fertiger Form existierte.
Herausforderung
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Das Produkt befand sich in einer frühen, sich entwickelnden Konzeptphase.
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Es konnten keine Produktfotos angefertigt werden.
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Die Marke genoss in der Branche noch keine Anerkennung und konnte bisher keine Erfolge vorweisen.
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Gesundheit ist eine zutiefst persönliche Angelegenheit und ruft oft Angst oder Unfruchtbarkeit hervor.
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Das Nutzererlebnis musste schnell und klar Vertrauen, Nutzen und Passung zum Lebensstil vermitteln.
Die zentrale Herausforderung war klar: Es galt, für ein Produkt ohne bisherige Nachweise sofort erkennbares Premium-Vertrauen und eine ebensolche Identität zu schaffen und dabei klinische Sterilität zu vermeiden.
Agentur: Freelance
Kunde: OneLife GmbH
Meine Rolle:
– Creative Direction
– Art Direction
– Konzeption
– Illustration
Strategischer Ansatz
Vertrauen vor Beweisen
Da es sich um ein neues Gesundheitsprodukt ohne Zertifizierungen, Studien oder Marktvalidierung handelte, musste das Design sofort Vertrauen vermitteln. Die visuelle Sprache musste aussagen: „ Dieses Produkt ist zuverlässig, durchdacht und arbeitet auf dem gleichen Niveau wie hochwertige Unterhaltungselektronik.“
Um dies zu erreichen, wurde die Marke bewusst an einer hochwertigen, technischen Ästhetik ausgerichtet, die Nutzern von Apple-Produkten vertraut ist.– ohne dabei Apples Markenidentität zu kopieren. Diese visuelle Vertrautheit reduzierte Reibungsverluste und vermittelte sofort ein Gefühl von Vertrauen und Qualität.
Innenraumintegration
High-quality renderings place the product in different environments: Kitchen, Bathroom, Living room, Attic … The product visually blends into each interior instead of dominating it.Hochwertige Renderings platzieren das Produkt in verschiedenen Umgebungen: Küche, Badezimmer, Wohnzimmer, Dachboden… Das Produkt fügt sich optisch in jedes Interieur ein, anstatt es zu dominieren.
Designansatz
Premium, reduziert, zeitlos
Die Designsprache ist minimalistisch und ruhig, mit Fokus auf Klarheit und Langlebigkeit statt auf kurzlebige Trends. Großzügiger Weißraum unterstreicht die hohe Qualität. Ein zurückhaltendes Layout lässt Inhalten und Produktabbildungen Raum zur Entfaltung. Eine starke, eigenständige visuelle Identität ohne visuelle Unruhe. Der Leitgedanke: „Wir kommunizieren, wer wir sind.“
Bewegung & Interaktion
Subtile Animationen und Parallax-Scrolling wurden eingesetzt, um das Erlebnis unaufdringlich zu bereichern: Kleine, präzise Animationen unterstreichen den Premium-Charakter. Parallax-Scrolling verleiht dem Spiel Tiefe und eine ruhige Erzählweise. Die Bewegung ist zielgerichtet, niemals dekorativ.
Funktionale Kommunikation
Über die Markenpositionierung hinaus dient die Website auch einem Bildungszweck:
Erläuterung der Funktionsweise des Produkts
Klarheit über Bakterien und Viren schaffen
Es zeigt, wie das Produkt aktiv dagegen vorgeht.
Komplexe Themen werden in klare, verständliche Inhalte übersetzt – so wird Vertrauen durch Transparenz gestärkt.
Visuelles System
Farbpalette
Das Farbschema wurde direkt vom Produkt selbst abgeleitet:
- Weiß und Schwarz als dominierende Basis
- Warme braune Akzente, inspiriert von den Holzelementen des Produkts (Fichte, Eiche usw.).
Dieser Ansatz verbindet Marke und Produkt visuell und verstärkt so Authentizität und Kohärenz.
Typografie
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Extrem große, selbstbewusste Typografie vermittelt Selbstsicherheit.
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Extrem große, selbstbewusste Typografie vermittelt Selbstsicherheit.
Die Balance vermittelt:
„Wir wissen, was wir tun – ohne dabei arrogant zu sein.“
Illustrationen & Menschlichkeit
Gesundheit ist eine zutiefst persönliche Angelegenheit. Um Gefühle der Sterilität oder des Ekels zu vermeiden, die oft mit Bakterien und Viren verbunden werden, Es wurden handgefertigte Illustrationen erstellt.
Diese Illustrationen:
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Vermenschliche die Marke
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Emotionale Distanz verringern
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Negative Assoziationen mit Keimen und medizinischen Bildern abbauen
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Den hochwertigen und handwerklichen Charakter des Produkts stärken
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Bildsprache & Lifestyle-Positionierung
Da keine realen Produktfotos möglich waren, wurden hochwertige Renderings in realistische Lifestyle-Szenen integriert.
Grundprinzipien:
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Das Produkt passt sich dem Interieur des Nutzers an – nicht umgekehrt.
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Integration in warme, geschmackvolle Wohnräume
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Pflanzliche Elemente, um einen klinischen oder medizinischen Look zu vermeiden
Die zugrundeliegende Idee:
“Wir passen uns Ihnen an. Sie müssen sich nicht an uns anpassen.“
Result
Das Gesamterlebnis positioniert ONE LIFE als: Ein hochwertiges, vertrauenswürdiges Gesundheitsprodukt. Ein Lifestyle-Objekt, das sich nahtlos in moderne Interieurs einfügt. Eine selbstbewusste und zugleich menschliche Marke. Obwohl noch kein fertiges Produkt existiert, vermittelt die Marke vom ersten Kontakt an erfolgreich Qualität, Zuverlässigkeit und emotionale Glaubwürdigkeit.
Agentur
Freiberuflich
Kunde
OneLife GmbH
Christoph Gey
Concepter
Christoph Gey
Robin Herter
Kreative und künstlerische Leitung
Christoph Gey
Berater
Robin Herter
Illustration
Christoph Gey
Entwickler
Manuel Schiller
Animation
Markus Riedle
